Nusavoxmedia.id – Pekan Raya Jakarta (PRJ) Kemayoran 2025 menjadi panggung peluncuran era baru produk Bihunku. PT FKS Food Sejahtera Tbk (AISA) resmi memperkenalkan kemasan baru Bihunku yang lebih segar, modern, dan bersemangat, sekaligus mengumumkan kolaborasi strategis dengan grup idola JKT48 sebagai brand ambassador pada Sabtu, 28 Juni 2025. Langkah ini menargetkan Generasi Z dan Alpha, menghadirkan konsep yang lebih muda dan relevan dengan anak muda.
Peluncuran Meriah di PRJ Kemayoran
Peluncuran di Jakarta Fair (PRJ) Kemayoran 2025 yang berlangsung dari 19 Juni hingga 13 Juli, menarik perhatian ribuan pengunjung. Booth Bihunku menjadi magnet, terutama bagi penggemar JKT48, meskipun hujan sempat mengguyur lokasi. Pengunjung memadati area untuk menikmati varian rasa favorit seperti Soto, Goreng, Kari Laksa, Ayam Bawang, Asam Pedas, dan Bakso Sapi. Merchandise eksklusif kolaborasi, seperti Photo-Recipe Card, keychain, dan sticker pack, turut memeriahkan acara, menambah daya tarik bagi Gen Z.
“PRJ Kemayoran adalah pameran terbesar dan paling ramai di Jakarta. Ini momen ideal untuk memperkenalkan kemasan baru Bihunku dan kolaborasi dengan JKT48,” ujar Fendy Susanto, VP Marketing Snacking 2 PT FKS Food Sejahtera Tbk. Ia menambahkan bahwa kolaborasi ini menandai era baru Bihunku, yang sebelumnya lebih dikenal sebagai produk untuk generasi dewasa.
JKT48: Ikon Anak Muda untuk Bihunku
JKT48 grup idola yang populer di kalangan remaja, dipilih sebagai brand ambassador untuk mendekatkan Bihunku dengan Gen Z dan Alpha. Senior Brand Manager Bihunku, Ivon Indah, menjelaskan bahwa JKT48 mencerminkan semangat anak muda.
“JKT48 adalah ikon zaman sekarang. Kolaborasi ini membangun hubungan emosional dengan konsumen muda,” katanya.
Tiga anggota JKT48, Gracia, Freya, dan Muthe, menyampaikan kegembiraan mereka.
“Bihunku sudah jadi makanan favorit kami, terutama setelah latihan atau saat hujan,” ujar Gracia. Kampanye bertajuk “Karena Kamu No. 1, Bihunku No. 2” menjadi simbol kolaborasi ini, mengajak anak muda untuk menikmati Bihunku dengan gaya hidup energik mereka.
Strategi Menyasar Gen Z dan Alpha
Kolaborasi ini merupakan bagian dari strategi AISA untuk memperkuat posisi Bihunku sebagai pemimpin pasar bihun instan di Indonesia, berdasarkan data Nielsen Retail Audit 2025. Fendy Susanto menegaskan bahwa perubahan desain kemasan dan pendekatan promosi modern bertujuan menyegarkan citra merek. “Kami ingin Bihunku relevan untuk Gen Z dan Alpha, bukan hanya generasi sebelumnya,” katanya.
PRJ Kemayoran, yang dihadiri sekitar 200 ribu pengunjung dari berbagai daerah, menjadi ajang ideal untuk menjangkau audiens muda. Selain peluncuran, Bihunku juga memanfaatkan media sosial resmi mereka dan JKT48 untuk mempublikasikan kolaborasi ini, menarik perhatian penggemar melalui konten interaktif.
Meski hujan mengguyur, booth Bihunku tetap ramai sepanjang hari pada 28 Juni 2025 kemarin. Kehadiran JKT48 di PRJ juga diperkuat dengan penampilan mereka di Jakarta Fair Music Concert (JFMC) pada malam yang sama, menambah kemeriahan acara. Konser ini adalah bagian dari PRJ 2025, menampilkan artis papan atas seperti Slank dan Maliq & D’Essentials, menarik ribuan penonton muda.
Jadi, bagi penggemar JKT48 dan pecinta kuliner, PRJ Kemayoran tahun 2025 ini menjadi bukti bahwa Bihunku kini lebih dari sekadar makanan instan, ia adalah bagian dari gaya hidup anak muda Indonesia.
